럭셔리 브랜드의 가치는 단순히 제품의 품질만으로 결정되지 않습니다. 고객이 매장에 들어서는 순간부터 떠나는 순간까지, 브랜드의 철학이 담긴 총체적인 '경험'을 통해 완성됩니다. 이는 고객과 맺는 '완벽함'에 대한 약속과도 같습니다. 

그러나. 이 약속이 모든 매장에서, 모든 직원을 통해 일관적으로 지켜지고 있다고 확신할 수 있을까요?

전 세계 뷰티 시장을 강타했던 K-뷰티가 새로운 진화의 단계를 맞이하고 있습니다.

과거 K-뷰티가 '10단계 스킨케어 루틴', '시트 마스크'와 같이 독창적인 사용법으로 세계를 매료시켰다면, 이제 K-뷰티의 다음 챕터는 제약사의 기술력으로 탄생한 '코스메슈티컬(Cosmeceutical)'이 이끌고 있습니다.

경영학 수업이나 마케팅을 준비하다 보면, 급변하는 시장에서 압도적인 성공을 거둔 기업의 사례를 분석해야 할 때가 많습니다.

오늘 우리는 K-뷰티 시장의 전통 강자들을 넘어 새로운 대장주로 떠오른 기업, 에이피알(APR)을 케이스 스터디 관점에서 깊이 있게 분석하고자 합니다.

끝없는 정보의 홍수 속에서 고객들은 ‘정보 피로감’과 함께 ‘과연 누구의 말을 믿어야 하는가’라는 깊은 회의감에 빠져있습니다.

브랜드가 고객의 마지막 구매 결정을 이끌어내는 가장 중요한 순간, 과연 고객은 누구의 말에 귀를 기울일까요?

시대는 바뀌었습니다. 빠르게 변화하는 고객 기대와 세대 간 커뮤니케이션 문제는 브랜드와 매장의 지속 가능성에 새로운 과제로 떠오르고 있습니다.

그 접점에 서 있는 존재가 바로 스토어 매니저입니다.

국내 퍼퓸 애호가 고객들 사이에서도 꾸준한 신뢰를 쌓아온 P사는 이제, 향을 단순히 판매하는 단계를 넘어 브랜드 철학까지 전달할 수 있는 현장 인재의 세일즈 제안력에 집중하고 있습니다.